Telefónica compra Tuenti por 70 millones
Telefónica y Tuenti anunciarán hoy la compra del 90% de la red social por parte del operador por 70 millones de euros, según han informado en fuentes de la negociación. La operación, anunciada a final de la semana pasada, dejará la gestión de la red social en manos de sus actuales directivos y fundadores, que mantendrán el 10% restante.
Las conversaciones entre Telefónica y Tuenti se iniciaron la pasada primavera, pero la compra de Vivo, cerrada el pasado jueves, dejó en un segundo plano esta operación. El precio final equivale al importe por el que se valoró el 100% de la red social en la última ampliación de capital realizada en marzo, lo que supone que Telefónica pagará por la compañía una prima de algo más de siete millones de euros.
La operadora no quiere estar ausente del mundo de las redes sociales, donde ya lo intentó implantarse con Keteke y falló. Este negocio ha experimentado una explosión en los últimos años y se ha convertido en objeto de deseo por parte de los operadores de acceso (ISP) para fidelizar a sus clientes, sobre todo a los más jóvenes (de 14 a 20 años), que representan el grueso de los usuarios más activos en Tuenti. La red social, por su parte, necesita un socio financiero fuerte para poder afrontar sus planes de expansión con los que hacer frente a su máximo competidor, Facebook.
Mejora en audiencia
La incorporación de Tuenti en el agregado de audiencia online de Telefónica le haría ganar una posición en el ranking de NetView (Nielsen Online). De acuerdo a los últimos datos (junio de 2010), Telefónica y Tuenti obtendrían juntos 14,2 millones de usuarios únicos mensuales, pero no desbancarían a Facebook, que posee 15,2 millones de usuarios.
A efectos de planificación publicitaria, subir una posición en los indicadores de audiencia suele tener impacto en la inversión que recibe cada compañía. Telefónica dejaría la quinta posición para tomar la cuarta, superando a Yahoo! (11,5 millones de usuarios). Google y Microsoft seguirían siendo los primeros.
Actualmente, el fondo Qualitas Equity Partners -entre cuyos accionistas se encuentra la familia Polanco, fundadora de PRISA (editor de EL PAÍS)- es el principal accionista de Tuenti, con el 30% del accionariado. El resto del capital está en manos del grupo de jóvenes fundadores, como su consejero delegado, Zaryn Dentzel, o el vicepresidente, Félix Ruiz, así como su presidente, Bernardo Hernández.
